Pop-up store: ventajas e inconvenientes

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Las pop-up store son espacios de retail que se habilitan de forma puntual y que permanecen abiertos durante d├şas o semanas para concentrar la venta de una determinada marca o productos. Son muy habituales en productos que tienen una actividad muy intensiva durante ciertos periodos del a├▒o: campa├▒as navide├▒as (bombones), campa├▒as veraniegas (calzado de verano o ba├▒adores), etc.

Otra posibilidad es que la utilicen marcas que no pueden permitirse el mantenimiento de una tienda de forma habitual o quiere conseguir visibilidad en alg├║n lugar en concreto donde no pueda llegar a trav├ęs de un local tradicional de retail. Incluso existen marcas que empiezan a contar ├║nicamente con espacios de pop-up, rotando por el territorio, cosiguiendo llegar a un p├║blico mayor a costa de reducir sus d├şas de apertura en cada espacio.

Atendiendo a sus cualidades se pueden establecer una serie de ventajas e inconvenientes de este tipo de espacios de retail:

Ventajas

  • Ahorro de costes
  • Al ser espacios temporales, pueden influir en la decisi├│n impulsiva de compra
  • La flexibilidad de este formato permite hace pruebas con diferentes productos, ubicaciones o campa├▒as, con un menor uso de recursos propios

Inconvenientes

  • Al tratarse de campa├▒as temporales el personal debe formarse de forma r├ípida y espec├şfica
  • Si no se cuenta con un espacio fijo la fidelizaci├│n de clientes resulta muy complicada
  • Las grandes marcas con presencias en muchas ciudades pueden percibir estos espacios como competencia a sus locales

Más información: Expansión

 

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