Travel Retail, presente y futuro

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El Travel Retail se puede definir como el Retail ubicado en las zonas destinadas al tr├ínsito de viajeros y transe├║ntes dentro de aeropuertos comerciales, estaciones de tren o autob├║s, gasolineras, etc. Se trata de una disciplina que si bien lleva instalada muchos a├▒os en todos estos emplazamientos, no ha sido hasta hace unos a├▒os cuando ha adquirido todo su protagonismo dentro de la industria y ha atra├şdo el inter├ęs de las principales firmas del mundo.

Es evidente que dentro de un aeropuerto, por ejemplo, se puede encontrar todo tipo de p├║blico m├ís all├í del target espec├şfico de cada marca. Sin embargo, el gran movimiento de personas que transcurren por el espacio convierte este tipo de Retail en una gran oportunidad comercial y de branding. Para hacerse una idea de una forma sencilla s├│lo hay que tomar en cuenta los 45 millones de personas que pasan a lo largo del a├▒o por el aeropuerto Adolfo Su├írez en Madrid.

Desde el punto de vista constructivo (donde IC-10 es un gran especialista) hay que prestar especial atenci├│n a los aspectos log├şsticos y organizativos que conlleva un proyecto de Travel Retail. Los espacios para este tipo de establecimientos funcionan con unas normas muy concretas tanto a nivel de seguridad como de timming en sus horarios y plazos de trabajo. Todo el personal que trabaje dentro del proyecto debe estar perfectamente formado y conocer todas las especificaciones necesarias para trabajar en estos lugares.

Dadas las transformaciones que se est├ín llevando a cabo en los modelos de trabajo y el aumento de los viajes de gran distancia, debido a la aparici├│n de compa├▒├şas low cost, el Travel Retail puede convertirse en una de las principales armas de expansi├│n nacional e internacional para cualquier firma.

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