El diseño registrado llega al mundo retail

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Por primera vez en Europa, el Tribunal Europeo de Justicia dictamina a favor de una marca sobre el diseño de un local comercial y su derecho a tener un diseño único, cuyo uso queda prohibido a otras marcas. El hecho tiene una explicación clara, la imagen de marca se ve plasmada en el diseño del local de retail con una serie de iconos y formas que se asimilan de forma directa a la empresa. De esta forma, el uso de un diseño similar puede llevar al cliente o usuario a la asunción de principios incorrectos proporcionados por la imagen “original” de otro lugar.

Esta sentencia ha sido el resultado de la denuncia que la empresa Apple presentó en nuestro continente tomando como base una acción anterior, en la que obtuvo la victoria, en su país de origen EEUU. El problema de una sentencia como ésta es determinar dónde empieza y donde acaba la copia o el plagio. Al final y al cabo, las tiendas de Apple tienen un diseño basado en paredes grises metálicas y mesas alargadas de madera. Un resultado simple, atractivo y fácilmente reconocible, pero en cualquier caso que puede guardar muchas similitudes con otros locales, por inspiración o mera coincidencia.

Es decir, un nuevo concepto de propiedad intelectual ha llegado y está íntimamente ligado a la imagen de marca y la experiencia de usuario. Este hecho hace evidente la necesidad de tener en cuenta todos los aspectos, tanto a nivel estético como en funcionalidad y estructura, para cualquier proyecto de retail. Algo que siempre hemos defendido desde IC-10 y que cada vez más se hace palpable en la mayoría de locales de retail, sea cual sea su ámbito.

Más información: Quartz

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