El dise├▒o registrado llega al mundo retail

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Por primera vez en Europa, el Tribunal Europeo de Justicia dictamina a favor de una marca sobre el dise├▒o de un local comercial y su derecho a tener un dise├▒o ├║nico, cuyo uso queda prohibido a otras marcas. El hecho tiene una explicaci├│n clara, la imagen de marca se ve plasmada en el dise├▒o del local de retail con una serie de iconos y formas que se asimilan de forma directa a la empresa. De esta forma, el uso de un dise├▒o similar puede llevar al cliente o usuario a la asunci├│n de principios incorrectos proporcionados por la imagen “original” de otro lugar.

Esta sentencia ha sido el resultado de la denuncia que la empresa Apple present├│ en nuestro continente tomando como base una acci├│n anterior, en la que obtuvo la victoria, en su pa├şs de origen EEUU. El problema de una sentencia como ├ęsta es determinar d├│nde empieza y donde acaba la copia o el plagio. Al final y al cabo, las tiendas de Apple tienen un dise├▒o basado en paredes grises met├ílicas y mesas alargadas de madera. Un resultado simple, atractivo y f├ícilmente reconocible, pero en cualquier caso que puede guardar muchas similitudes con otros locales, por inspiraci├│n o mera coincidencia.

Es decir, un nuevo concepto de propiedad intelectual ha llegado y est├í ├şntimamente ligado a la imagen de marca y la experiencia de usuario. Este hecho hace evidente la necesidad de tener en cuenta todos los aspectos, tanto a nivel est├ętico como en funcionalidad y estructura, para cualquier proyecto de retail. Algo que siempre hemos defendido desde IC-10 y que cada vez m├ís se hace palpable en la mayor├şa de locales de retail, sea cual sea su ├ímbito.

Más información: Quartz

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